Запуск рекламной кампании требует основательной подготовки. Только такой подход поможет достичь максимального результата.
Всего мы выделили целых 22 элемента, которые оказывают значительное влияние на общую конверсию сообщества ВКонтакте. Проработка именно этих элементов поможет улучшить продажи, максимизируя эффективность рекламной кампании.
В рамках пакета «Вип» мы прорабатываем 22 из 22 элементов!
- Это в первую очередь индивидуальный дизайн, обеспечивающий привлекательный и солидный вид группы: три версии оформления, мобильная обложка, аватарка, виджеты, уникальный дизайн меню, а также набор шаблонов для постов и статей.
- Мы предлагаем собственные решения и чутко прислушиваемся к пожеланиям заказчика. Именно поэтому учитываем возможные правки от клиента в дизайн-макет и своевременно вносим их.
- Группа не может быть максимально эффективной, если в ней не предусмотрен целый ряд инструментов. К таким инструментам мы относим интерактивный тест через приложение «Анкеты» для удобного приема заявок, специальные виджеты для привлечения внимания целевой аудитории, адреса, ссылки и приложения.
- Нельзя обойтись и без продающего текстового наполнения, которое включает в себя оптимизированное название, заголовок, структурное описание и прочее.
- И это еще не говоря о прочих мелочах.
Давайте лучше рассмотрим пример нашей работы по пакету «Вип».
Начало работы и разработка фирменного стиля сообщества
Отметим, что группу мы разрабатывали с нуля, поэтому того, что было до нас показать не можем.
В самом начале работы мы предложили 3 варианта фирменного стиля сообщества на выбор заказчика.
Выбор был сделан в пользу второго варианта. Если честно, нам самим он показался наиболее уместным. Тут мы с заказчиком были солидарны.
Именно в этом стиле будут выполнены все остальные элементы группы. Это во многом определяющий момент. Прогадать на данном этапе значит пойти неверной дорогой с самого начала.
Подготовка макета группы на основании фирменного стиля
После мы подготовили макет группы в соответствии с определенным фирменным стилем и наглядно продемонстрировали, как это будет выглядеть в будущем.
Мы всегда готовы своевременно вносить изменения, если они требуются. Но в случае с данной группой мы с заказчиком буквально понимали друг друга с полуслова, благодаря чему проходили этапы работы с первой попытки.
Наложив фирменный стиль на макет, мы окончательно убедились в том, что из трех предложенных вариантов он действительно был оптимальным.
Теперь пришло время готовить аватарку, продающее описание, статус и название.
Шапка группы
В действительности есть совсем немного времени, чтобы приковать внимание пользователя к группе и удержать его. Если этого не удалось добиться в течение первых секунд контакта, вероятней всего потенциальный клиент будет потерян.
В первую очередь внимание обращено как раз на эти элементы оформления. Поэтому подготовка аватарки, а также смысловое наполнение в виде описания, статуса и названия так же требует особого внимания.
Группа должна продавать, причем делать это с первых слов, которые прочитает пользователь. Важно сделать описание максимально концентрированным, наполненным смыслом. Никакой лишней нагрузки, только самое важное.
Настройка ссылок, адресов и контактов – тоже важный элемент восприятия группы.
В первую очередь они удобны для пользователя. А если человеку удобно, то он с меньшей вероятностью закроет вкладку сообщества.
Мобильная версия
Кстати, большинство пользователей просматривают группы с мобильных устройств. И проблемы тут могут создать серьезные препятствия для достижения нужного эффекта.
Поэтому мы отработали и мобильную версию группы. Смотрите!
Двигаемся ниже
После настройки первостепенных блоков мы спускаемся ниже, к магазину с товарами.
Магазин понадобился расширенный, на 146 товаров с различными подборками. Кстати, для вкладок так же был разработан дизайн в соответствии с общим оформлением группы.
Посмотрите сами.
Быстрые ссылки и баннер
Помимо прочего мы добавили меню с актуальными ссылками для более удобного пользовательского опыта при взаимодействии с сообществом.
Актуальные акции, контакты и прочая информация с возможностью задать интересующие вопросы доступны в один клик в соответствующем блоке.
Чем проще и понятнее будет взаимодействие людей с группой, тем более лояльными они будут.
Тут же можно увидеть закрепленный пост с индивидуально разработанным баннером. После первого контакта, когда потенциальный клиент не закрыл вкладку, а спустился ниже, он может увидеть один из элементов рекламной кампании – сертификат на заказ в 3000 рублей.
Все мы любим подарки, и соответствующий баннер с демонстрацией привлекательного предложения способны зацепить и удержать людей в группе.
Добавляем виджеты
Что еще важно при разработке сообщества ВКонтакте?
Разумеется, это актуальные виджеты для большего погружения в знакомство с группой.
Отзывы, возможность оставить заявку в один клик и демонстрация кухни в отдельном блоке с виджетами, выполненными в индивидуальном дизайне.
Удобно, понятно и быстро. Эта часть – особый элемент, предусмотренный в пакете «Вип».
Обсуждения
Ветки обсуждений – последний этап разработки группы. В них пользователи могут поделиться своим опытом взаимодействия с компанией, задать интересующие их вопросы и вступить в дискуссии.
Очень важно дать людям возможность поделиться своими эмоциями. Нельзя пренебрегать этим элементом сообщества.
Что же получил наш клиент, оформив свое сообщество по пакету «Вип»?
Проработку всех ключевых элементов группы, влияющих на итоговую конверсию. Остается только приступить к наполнению группы контентом и запускать рекламную кампанию.
И уже значительный процент пользователей, пришедших с рекламы, будет удержан благодаря качественному оформлению и полезному контенту в сообществе.
Ну а по контенту и рекламной кампании мы даем актуальные советы. Либо же можем взять эти аспекты работы полностью под свой контроль.