Брендбук и гайдлайн
Брендбук и гайдлайн – две основные книги компании, которые на сегодняшний день многие путают. В действительности же между ними есть существенная разница, о чем мы и поговорим далее.
Гайдлайн или паспорт стандартов – документ, являющийся точным описанием фирменного стиля компании. Описан он простым языком, чтобы быть понятным как дизайнеру, так и директору компании. В правильно составленном гайдлайне все описано до мельчайших подробностей: от правильного расположения логотипа до его размещения на разных носителях.
В свою очередь брендбук или книга бренда – книга, содержащая в себе философию компании, а также ее ценности и цели.
Важно помнить, что гайдлайн может быть включен в брендбук, а брендбук в гайдлайн – никогда. Брендбук в первую очередь необходим для использования внутри компании, а гайдлайн передается подрядчикам или партнерам, чтобы они могли корректно использовать фирменный стиль компании.
Стоит отметить, что гайдлайн понадобится далеко не каждому бизнесу. Более того, данный инструмент не является выгодным в краткосрочной перспективе. Также его ценность для малого бизнеса весьма спорна. Гайдлайн необходим для формирования положительного образа компании в средней и долгосрочной перспективе – это важно понимать.
Все описанное выше необходимо держать в голове перед продолжением чтения. Далее рассмотрим две версии гайдлайна, а также постараемся понять, из чего он состоит.
Две версии гайдлайна
Зачем нужны две версии гайдлайна и какие у них особенности – эти темы разберем в данном разделе.
Насколько подробным должен быть гайдлайн?
После ответа на данный вопрос можно прийти к выводу, что все зависит от получателя. Например, предоставляя инвестору информацию по айдентике можно ограничиться основными элементами фирменного стиля и главными правилами его использования. Также и клиентам компании вовсе необязательно вникать во все тонкости использования фирменного стиля, для них гайдлайн – всего лишь углубленная презентация.
А зачем им знать, как, например, происходит процесс создания макетов с фирменным стилем. Достаточно лишь общей презентации. Таким образом мы приходим к выводу, что первая версия гайдлайна – презентационная.
Для нас гораздо интересней вторая версия гайдлайна, которая предназначается для корпоративного использования. Она включает в себя максимальное количество технической информации. Так, к примеру, в таком документе может быть обозначено, каким образом происходит выбор бумаги для основы печатных материалов и принципы композиции дизайна макетов.
Иначе говоря, в полном гайдлайне излагается вся суть и идея фирменного стиля, а также каким образом можно его генерировать. Такой гайдлайн создается не для презентации клиентам или инвесторам. Он нужен в первую очередь Вам, Вашим дизайнерам, работающими над оформлением материалов компании, а также партнерам, которые используют Ваш фирменный стиль при сотрудничестве.
Если Вы заказываете разработку фирменного стиля у сторонних подрядчиков, то не сможете обойтись без гайдлайна. Ваши дизайнеры просто не поймут, что и как нужно делать, ведь не они являлись разработчиками документа.
Кстати, такой гайдлайн, даже не обязательно распечатывать. Это может быть отдельный PDF-документ, хранящийся по ссылке.
Из чего состоит гайдлайн
Переходим к самому интересному – к разбору структуры гайдлайна. Рассматривать мы будем технический, то есть внутренний документ, содержащий в себе максимально полную информацию о фирменном стиле компании.
Стоит отметить, что на сегодняшний день нет единой полной структуры гайдлайна. Есть лишь общий каркас, на который абсолютно каждый может прицепить что-то свое. В данном разделе мы рассмотрим этот самый каркас.
Концепция
Общепринято в самом начале документа описывать общую концепцию бренда и его корпоративного стиля.
- Общая информация.
Что должен знать о Вас каждый? Какая информация лежит на поверхности? На первых страницах документа располагается общая информация о компании, ее преимуществах, достижениях, а также история или миссия.
- Главные ценности.
Каким ценностям привержена Ваша компания? Это может быть как открытость к новым методам в той или иной отрасли, так и готовность к сотрудничеству. Стоит выбрать хотя бы пять, а лучше немного больше ценностей компании и вписать их в гайдлайн.
Эта информация наиболее важна для презентационного гайдлайна. Далее разберем визуальное наполнение документа, необходимое для работы с фирменным стилем.
Визуал
Стоит отметить, что каждое положение в гайдлайне должно описываться максимально подробно: от размеров отступов до возможности использования тех или иных элементов.
- Логотип.
Одного изображения логотипа компании, разумеется, будет недостаточно для гайдлайна. Следует также подробно описать и показать все составные элементы изображения.
Помимо прочего следует указать все вариации размеров логотипа. Необходимо обозначить точные параметры для каждого варианта изображения.
Кроме самого логотипа необходимо указать размеры свободного поля вокруг. Аналогично для всех вариаций.
Разумеется, нельзя забывать о вариантах использования лого компании. Четко пропишите все доступные варианты применения и обозначьте возможность использования с другими изображениями.
- Изображение логотипа на фоне.
Также необходимо привести примеры использования логотипа компании на различных фонах. Более того, гайдлайн предполагает наличие изображений того, как делать нельзя.
- Цветовая палитра.
В данном разделе гайдлайна раскрывается перечень цветов компании, а также правила их применения.
- Шрифт.
Также неотъемлемый элемент фирменного стиля компании, который должен найти свое отражение в гайдлайне. Следует максимально подробно описать все вариации применения шрифтов.
- Прочие дополнительные элементы корпоративного стиля.
В данном разделе гайдлайна можно указать правильное применение слогана, корпоративного узора или других элементов.
- Продукция.
Весьма обширный раздел, в котором необходимо наглядно показать варианты оформления продукции компании: от рекламных буклетов до защитных упаковок.
- Интерьер.
В последнем разделе гайдлайна следует раскрыть тему применения корпоративного стиля в оформлении интерьера помещений.
Как разработать гайдлайн
Мы рассмотрим ситуацию, когда задача по разработке гайдлайна передается подрядчику – это самый распространенный случай.
Разумеется, Вы можете сделать все самостоятельно, однако это очень трудоемкий процесс, который требует определенных навыков. К тому же, если мы будем рассматривать данный вариант разработки гайдлайна, в формат данной статьи уложиться будет невозможно.
Итак, необходимо составить бриф: обозначить цели и задачи гайдлайна, прописать сроки выполнения работ, структурированность готового документа, качество изображений и многое другое. Проще говоря – все, что должно быть в Вашем гайдлайне.
Данный документ рассматривается наравне с юридическим договором между заказчиком и исполнителем. С его помощью можно определить некоторые спорные моменты между сторонами.
Выбор исполнителя напрямую зависит от Ваших потребностей и бюджета.
Если Вы хотите гарантированный результат, то следует задуматься о сотрудничестве со специализированной компанией. Услуги в данном случае могут начинаться от десяти тысяч рублей.
Но если Вы – небольшая компания и Вам будет достаточно варианта, сделанного “на коленке”, то можно прибегнуть к услугам фрилансеров. Важно понимать, что такой вариант сотрудничества предполагает серьезные риски, поэтому особенно важно озаботиться составлением договора.
Вместо заключения
Стоит ли приступать к разработке гайдлайна прямо сейчас?
На самом деле данный инструмент нужен далеко не каждому бизнесу. Дело в том, что он не нацелен на мгновенное получение ощутимой прибыли. Это скорее работа над лицом компании, работа на будущее. В краткосрочной перспективе для малого бизнеса от гайдлайна будет мало толка.
Но если Вам действительно необходимо сформировать единый фирменный стиль компании и обозначить возможности его применения, то гайдлайн – то что Вам нужно.
