close_form
Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content

Что такое РСЯ: как устроена реклама Яндекс + партнеры и площадки

РСЯ или рекламная сеть Яндекс – специальный сервис, разработанный Яндексом, функционал которого заключается в показе рекламных объявлений пользователям в соответствии с их потребностями.

Показ рекламы осуществляется на сайтах, подключенных к партнерской сети. То есть только после заключения с ними соответствующего договора. Такие сайты становятся площадками, на которых транслируются рекламные объявления. 

Контекстная реклама – достаточно сложный инструмент продвижения, при работе с которыми от специалиста требуется внимательность и логическое мышление. Рекламная сеть Яндекс в свою очередь призвана помочь в этом процессе, чтобы сделать работу специалистов более эффективной. 

Как устроена рекламная сеть Яндекс?

Одним из основных направлений в РСЯ является реклама в Яндекс Директ. Можно сказать, что это и есть РСЯ, ведь Яндекс Директ – это контекстная реклама. Точнее, реклама в Директ опирается на такую стратегию: пользователям показывают рекламные объявления, основываясь на последних целевых запросах. 

К примеру, пользователь ищет информацию о горнолыжных курортах. Яндекс запоминает этот интерес и начинает учитывать его при подборе рекламы для этого человека. И после перехода на какой-либо сайт этот пользователь увидит информацию о турах на горнолыжные курорты. Таким образом удается показывать людям именно ту рекламу, которая им может быть интересна, и не засорять внимание тем, что ему не нужно.

В итоге мы получаем систему, облегчающую жизнь как потребителю, так и продавцу, рекламу которого наверняка будет видеть тот, кому может быть интересен предлагаемый продукт. 

Также в рекламной сети Яндекс осуществляется показ той рекламы, которая тематически подходит под сайт-партнер. То есть при посещении сайта-партнера с информацией для владельцев домашних животных, с большой долей вероятности можно будет увидеть рекламу, к примеру, корма.

Для результативной работы с рекламной сетью Яндекс необходимо знать, из чего должно состоять размещаемое объявление. Отметим, что принцип разработки объявлений можно считать единым. Это всегда изображение, текст и актуальный адрес, от случая к случаю различаются только дизайн и содержание, но не каркас объявлений. А так как задачей размещения в РСЯ является привлечение внимания, дизайн и текст играют решающую роль.

Грамотное оформление и смысловое наполнение значительно повышают общую конверсию воронки продаж. Зачастую клиентами становятся даже те пользователи, которые изначально не планировали совершать покупки. 

Для того чтобы сделать свои объявления настоящим «магнитом» для потенциальных клиентов, необходимо соблюдать несколько правил. 

В первую очередь поговорим о визуале.

Изображение – лицо, обложка рекламного объявления. От размещенной в объявлении картинки будет зависеть, сможете ли Вы зацепить пользователя. Важно понимать, что на это есть буквально несколько секунд, прежде чем он пролистает дальше. Яркое изображение, бросающееся в глаза, при этом приятное и не отталкивающее.  

Далее необходимо проработать заголовок.

Именно на заголовок нужно обратить особое внимание. Распространенной ошибкой является смещение приоритетов на текст объявления. Он, разумеется, нужен, но на заголовок следует потратить никак не меньше сил. Если он будет выполнен недостаточно хорошо, то продающий текст прочитает гораздо меньше людей. 

Высокую эффективность показывают вопросительные заголовки, а текст объявления уже несет ответ на эти вопросы. Старайтесь избегать непонятных формулировок и сложных терминов. Общайтесь с людьми на их языке.

Направление работы РСЯ

Всего в РСЯ предусмотрено два направления работы: тематический и поведенческий таргеты.

Суть тематического таргетинга сводится к тому, что система, проанализировав Ваше объявление, выделяет ключевые слова и далее производит показ на сайтах, которые максимально соответствуют теме объявления. Таким образом, к примеру, объявление о продаже автомобильных деталей вероятней всего появятся на сайте с автомобильной тематикой.  

Поведенческий таргетинг считается более эффективным, потому как основывается на информации, которые система собирает о каждом пользователе: интересы, посещаемые сайты, искомые товары и услуги. 

Партнеры и площадки РСЯ

Сайты, на которых осуществляется показ объявлений РСЯ, называются площадками, и являются партнерами рекламной сети Яндекс. Владельцы сайтов получают вознаграждение за показы объявлений рекламодателей или же за переходы по ним, в зависимости от соглашения с Яндекс. 

Для того чтобы стать партнером РСЯ необходимо соответствовать ряду критериев. В первую очередь это посещаемость: рекламный блок Яндекс Директ можно разместить только на ресурсе с как минимум сотней уникальных посетителей ежедневно на протяжении последнего месяца.

Для размещения более серьезных блоков требуется большая посещаемость – минимум 1000 человек в течение того же периода. 

Также стоит отметить, что стать партнером Яндекс не могут сайты с запрещенным контентом. Более подробно о требованиях можно узнать в соответствующих правовых документах.

Площадки РСЯ разделяются на тематические и поисковые по принципу, который был описан в предыдущем разделе.

Тематическая площадка используется для показа рекламы, привязанной к контексту ресурса. Основывается на интересах пользователей.

Крупные партнеры РСЯ

Поисковая площадка в свою очередь нужна для показа рекламы по результатам поиска в соответствии с контекстом заданного запроса. 

Всего РСЯ имеет более 20 000 партнеров и более четырех миллиардов показов рекламы каждые сутки. Также при настройке рекламной кампании в рекламной сети Яндекс можно указать ресурсы, где Вы не хотели бы видеть свою рекламу. В такой список можно внести до тысячи сайтов или приложений.

Настройка РСЯ

Настройка РСЯ в рамках рекламной кампании в Яндекс Директ. Необходимо подобрать запросы, сформулировать объявления, выставить минус-слова, временные рамки, а также регионы показа. Помимо прочего нужно выставить ставки. 

Проще говоря – сделать все то, что требуется при настройке рекламной кампании в Яндекс Директ. 

Вы можете выполнить настройку и запустить рекламную кампанию самостоятельно, а можете доверить это специалистам, имеющим богатый опыт и способным максимально эффективно оптимизировать рекламный бюджет. 

От чего зависит цена клика в РСЯ?

Закладывать бюджет в РСЯ стоит с оглядкой на стоимость настройки рекламы и среднюю стоимость клика.

Стоимость клика в рекламной сети Яндекс зависит сразу от нескольких факторов. Цена заранее высчитывается специалистом по настройке и формируется на основе качества аудитории, конкурентной ситуации и количества площадок соответствующей тематики.

Случается и так, что стоимость клика с течением времени будет падать, но при условии, что бюджет, который был потрачен на рекламу в РСЯ, будет значительно меньше количества переходов по этой рекламе.

Помимо прочего значительное влияние на цену клика оказывает количество посещений ресурса до запуска рекламной кампании. Многое зависит от общего оформления сайта, его структуры, а также других факторов.

Конверсия сайта действительно важна. Дело в том, что если он находится на начальных этапах развития, значительного эффекта от рекламной кампании ждать не придется. 

Вместо заключения

РСЯ – весьма эффективный инструмент, имеющий ряд собственных особенностей. При правильном подходе к запуску рекламной кампании в рекламной сети Яндекс можно получить заметный трафик при сравнительно низких вложениях. Причем трафик этот будет целевой. 

Ну а если Вы владелец сайта с большой посещаемостью и соответствуете критериям партнера Яндекс, то РСЯ может стать отличным способом монетизации ресурса. 

А Вы замечали, как работает РСЯ, что на каждом сайте всплывает то, что искали недавно?

Поможем решить любые задачи в сфере маркетинга

Расскажите, что у Вас болит,
а мы найдем решение

Отправляя данные, вы соглашаетесь
на обработку персональных данных

Понравилась статья? Поделиться с друзьями: