В данной статье мы хотим поговорить о том, что такое SEO и зачем оно нужно.
SEO – это оптимизация сайтов под поисковые системы с целью повышения позиции в органической выдаче поисковиков, и соответственно повысить органический трафик на ресурс.
Насколько часто любой из нас уходил дальше первой страницы поиска в Google или Яндекс? А дальше второй?
Немногие, и совсем немногие соответственно. Именно поэтому SEO как инструмент продвижения бизнеса в интернете так важен.
Зачем нужно SEO?
Поисковая оптимизация нужна для роста поискового трафика и улучшения пользовательского опыта. Это важно, как для визиток, так и для крупных корпоративных порталов и интернет-магазинов.
– Поисковой трафик
Суть поисковой оптимизации заключается в том, что пользователь увидит сайт при вводе целевого запроса. Это значит, что на ресурс перейдет именно тот, кто действительно заинтересован в получении определенного контента, который Вы можете им предложить. Поисковой трафик является наиболее органичным, соответственно, его увеличение должно интересовать владельцев ресурсов.
Интернет-магазины, согласно статистике, более трети трафика получают из поисковых систем. У ресурсов с контентом эта доля еще выше.
Отличительной особенностью трафика, получаемого через поисковые системы, является способ его оплаты. Если точнее, в данном случае не нужно платить за каждый клик или за показы, расходы SEO заключаются только в оплате работы специалиста.
Но важно понимать, что стоимость настройки и создания контента будет стоить достаточно много, особенно на первых этапах работы. При этом вложения в SEO окупаются только в перспективе – это не самый быстрый инструмент.
– Пользовательский опыт
Поисковые системы заинтересованы в выдаче максимально качественного и полноценного ответа по запросам. Выбор осуществляется из большого количества разнообразных ресурсов, которые сравниваются по ряду параметров: релевантность, удобство, информативность и т.п.
При поисковой выдаче учитываются:
- Скорость загрузки. Чем выше скорость загрузки страниц, тем удобней ресурс. Соответственно, этот параметр важен и при прочих равных может стать решающим.
- Безопасность. Подключенный https и отсутствие вирусов крайне важны для восприятия ресурса поисковыми системами.
- Адаптивная верстка. Этот параметр характеризует удобство пользование ресурсом. Доля мобильного трафика с каждым днем растет, соответственно сайт должен корректно отображаться на всех устройствах.
- Информационное наполнение. Оплата, доставка, гарантии – все это важно указать. Наличие такой информации делает ресурс более удобным для пользователей.
Все это означает, что, занимаясь поисковой оптимизацией, улучшается не только позиция в выдаче, но и восприятие пользователями ресурса. Точнее, тут есть взаимосвязь, потому что добиться высоких строчек невозможно без совершенствования сайта.
Если получится сделать так, что пользователи будут дольше времени проводить на сайте, знакомиться с большим количеством страниц на нем и не испытывать неудобств, поисковики будут лучше воспринимать его и поднимать в выдаче.
Что входит в SEO?
Сегодня поисковая оптимизация сайтов не ограничивается вбиванием ключей и закупкой ссылок, как раньше. Это достаточно гибкий и тонкий инструмент.
SEO включает в себя следующие элементы:
Отслеживание актуальности поисковых запросов.
Крайне важно вовремя фиксировать потерю актуальности ключевых слов и фраз, используемых на ресурсе, и соответствующим образом корректировать работу.
Контроль изменений алгоритмов.
Он также должен быть постоянным, необходимо следить за изменением алгоритмов ранжирования и своевременно вносить коррективы.
Работа с семантическим ядром.
Создание смыслового ядра и постоянное расширение, базирующееся на актуальных запросах – еще один неотъемлемый элемент поисковой оптимизации.
Внутренняя оптимизация.
Внутренняя техническая оптимизация предполагает совершенствование кода сайта, а также внутренней навигации по ресурсу. Это повышает качество ресурса, ускоряет загрузку.
Внешняя оптимизация.
Работа по данному направлению обеспечивает цитируемость сайта.
Мониторинг действий пользователей.
SEO предполагает также отслеживание действий посетителей сайта. Опираясь на понимание их действия и поведения, можно сделать выводы о необходимых правках.
Оценка результатов.
Понимая результаты текущей работы, можно оценить перспективы развития и разработать индивидуальную стратегию продвижения.
Отметим, что нельзя точно сказать, по каким формулам работают поисковые системы в процессе определения расположения сайтов в выдаче.
Но ключевые факторы известны. Это удобный интерфейс, качественная адаптивная верстка, скорость загрузки страниц и поведение пользователей. Именно на эти показатели в первую очередь нужно ориентироваться при работе над поисковой оптимизацией сайта.
Внутренняя оптимизация
Отдельно стоит рассказать о внутренней оптимизации сайта, в рамках которой совершенствуется его структура.
Работа над внутренней оптимизацией включает в себя следующие элементы:
- Составление семантического (смыслового) ядра – подбор ключевых слов для ресурса.
- Исправление технических ошибок для избавления от битых страниц и повышения скорости загрузки.
- Оптимизация изображений для более быстрой прогрузки страниц.
- Работа над юзабилити сайта. Интерфейс, адаптивная верстка и все то, что должно облегчить взаимодействие пользователя с ресурсом. Отметим, что зачастую этот важный аспект оптимизации попросту игнорируется. Но комфорту пользователей должно уделяться особое внимание, даже при проработке дизайна кнопок и прочих мелочах.
- Оптимизация над структурой сайта, разработка удобной навигации.
- Перелинковка – использование взаимных ссылок для связи между собой различных страниц сайта.
- Работа над description, titel, а также над заголовками формата H1-H6.
- Снижение объемов изображений.
- Коррекция цветовой схемы для лучшего отображения на устройствах.
Внешняя оптимизация
Также нельзя не коснуться вопроса внешней оптимизации ресурса, которая раньше сводилась только к накоплению ссылок. Но на сегодняшний день требуется более основательный и тонкий подход, предполагающий включение многих других инструментов.
Внешняя оптимизация включает в себя:
- Подготовку и последующее размещение на ресурсе контента, который будет действительно интересен и полезен целевой аудитории. Таким образом, информация будет распространяться, количество ссылок увеличится. Напомним, что набор ссылочной массы – одна из основных задач внешней оптимизации.
- Регистрацию в специальных каталогах, которые должны соответствовать тематике и не быть чрезмерно заспамленными.
- Размещение ссылок в средствах массовой информации web 2.0. мы говорим о тех платформах, пользователи которых могут размещать собственный контент. К примеру, Википедия, Дзен и т.п.
- Продвижение через разнообразные тематические форумы и блоги.
Также понимая, какие инструменты используются для внешней оптимизации ресурса, можно отслеживать и анализировать продвижения конкурентов. Проводить такую аналитическую работу следует регулярно, желательно ежемесячно.
Поведенческие факторы
При разработке сайта попросту невозможно учитывать абсолютно все особенности взаимодействия пользователей с сайтом. Некоторые функции, которые на этапе разработки казались уместными, могут быть неудобными аудитории.
Поэтому крайне важны доработки, которые должны опираться на точное понимание того, как пользователи ведут себя на ресурсе, как взаимодействуют с ним. В этом могут помочь системы аналитики, которые покажут особенности взаимодействия пользователей с ресурсом, и помогут выстроить гипотезы для его совершенствования.
Без постоянной аналитики невозможно создать ресурс, который будет действительно удобен пользователям. Соответственно и хорошего восприятия поисковиками не добиться.
Поисковые системы учитывают такие элементы пользовательского опыта, как:
- Время, проведенное на сайте. Напрямую сигнализирует об интересе пользователей к контенту, размещенному на ресурсе.
- Глубина просмотра. Это показатель количества страниц, просмотренных пользователем. Если показатель находится на высоком уровне, поисковики понимают, что ресурс интересен.
- Повторные визиты и прямые заходы. Это говорит о доверии пользователей.
- Количество отказов. Если пользователи сразу уходит с ресурса, то его попросту не удалось зацепить.
Сопровождение и сохранение позиций
Сопровождение и сохранение позиция – неотъемлемый этап работы SEO-специалиста.
Чтобы сайт оставался в топе, необходимо следить за апдейтами алгоритмов и факторами ранжирования. Также важно следить за изменениями и проводить регулярный анализ конкурентов, чтобы своевременно менять стратегию, дорабатывать ее.
Если позиции сайта вдруг упали, специалисты выясняют причины и исправляют ошибки.
Черные, белые и серые методы продвижения
Поисковая оптимизация предполагает возможность использования белых, серых и черных методов. Отметим, что такое разделение по большей части условно, потому что при злоупотреблении белыми методами поисковые системы могут принять их за черные.
Предписаниям поисковых систем стоит следовать хотя бы потому, что любой обман обнаруживается и пресекается. Честные методы разработки, не нарушающие установленных правил должны быть в приоритете при разработке «правильных» сайтов.
– Белая оптимизация
В данную группу инструментов включены методы улучшения дизайна сайта, пользовательского интерфейса и качества контента. Белой оптимизацией также считается упоминание ресурса в обзорах, пресс-релизах и прочем.
Отдельно отметим такое важное направление как адаптация под различные устройства. На сегодняшний день мобильный поисковой трафик набирает все большие обороты, соответственно верстка под них должна быть качественной для адекватного восприятия поисковиками.
Важно разработать сайт, которым удобно пользоваться, с качественным, интересным и полезным контентом. В этом заключается вся суть белой оптимизации.
– Серая оптимизация
Данный подход подразумевает использование определенных хитростей. Таким образом, в контент вписываются специальные ключевые слова, по которым возможно осуществление поиска целевой аудиторией. Такой контент будет иметь неестественный вид, и сделать его более органичным будет достаточно сложно. Но если не сделать его таковым, большая часть пользователей вряд ли заинтересуются ознакомлением с ним.
В серой оптимизации важно придерживаться правил, касающихся соотношения ключей к тексту. Поисковые системы не приветствуют, к примеру, вписывание ключей в alt, H1, meta description и т.п. И хоть поисковики не приветствуют такой подход, санкций все равно не последует.
Самое важное – не использовать серую оптимизацию чрезмерно.
Правильный подбор ключевых запросов в серой оптимизации играет очень важную роль. Желательно подбирать средне- и низкочастотные запросы – до десяти тысяч запросов в месяц.
Также нужно отслеживать качество текстов. Качество должно быть сопряжено с соблюдением необходимого соотношения ключей к общему объему, а также с уникальностью и низким уровнем академической тошноты. Если текст превратится в неприглядный набор ключей со странными повторами, контент вряд ли будет хорошо воспринят поисковиком.
– Черная оптимизация
За использование таких методов оптимизации поисковики точно будут наказывать. К примеру, к таким инструментам можно отнести разработку таких сайтов, которые оптимизируются под один определенный запрос с целью выхода в лидеры поисковой выдачи именно по нему.
Также отметим такой прием как клоакинг. Да, название соответствует его сути, заключающейся в демонстрации поисковику и пользователю ресурсов с разным контентом.
Паразитирование на чужом контенте, когда ресурс взламывается, и на нем размещаются ссылки на нужный сайт, особенно опасно. Вряд ли стоит детально расписывать, почему это плохо, и почему поисковикам это не нравится.
Так называемые сайт-сателлиты – еще один метод черной оптимизации, предполагающий создание большого количества небольших сайтов со ссылками на основной ресурс.
Что уже не входит в SEO?
На сегодняшний день некоторые элементы SEO-продвижения, которые были актуальны раньше, уже не входят в него. Часть из них попросту устарели и больше неэффективны, часть – откровенно вредны и могут ухудшить рейтинг сайта.
Давайте рассмотрим такие методы.
– Закупка ссылок на биржах.
Данный элемент SEO предполагает платное размещение в автоматическом порядке внешних ссылок на сайт.
– Накрутка поведенческих факторов.
Искусственное улучшение глубины просмотра, времени пребывания на ресурсе, а также имитация действий пользователей и другое.
– Продвижение по позициям (ключевым словам).
С каждым днем поисковая выдача становится все более персонализированной. Поисковики формируют выдают результаты, учитывая местоположение, историю поиска, устройство и многое другое. Таким образом, нахождение в топе по определенным запросам уже не имеет смысла, потому как топ у каждого пользователя свой.
– Прогон по каталогам, доскам объявлений и форумам.
Способ получения внешних ссылок на сайт, который так же не актуален сегодня.
– Текстовая переоптимизация.
Включение в текст набора ключевых слов в неестественных формах, которые были подготовлены в первую очередь для поисковых систем, а не для людей, сегодня не помогут в выводе ресурса в топ выдачи.
Кто занимается SEO-продвижением?
Поиск SEO-специалистов – непростое занятие. В первую очередь нужно понимать, что оптимизацией должен заниматься либо очень хороший специалист, либо слаженная команда.
Можно выделить несколько форматов сотрудничества. Так, к примеру, многие компании предпочитают открыть для себя новую вакансию SEO-специалиста, и оформить такого в штат. Отметим, что это не самый лучший подход, обусловленный одним лишь аргументом – штатный сотрудник будет занят только проектом непосредственного работодателя.
Это мнение верно, но нельзя сказать, что это большой плюс. Профессиональная команда, пусть и работающая над несколькими проектами, способна показать гораздо лучшие результаты.
Стоимость SEO
Стоимость услуг SEO индивидуальна. На итоговый ценник влияет большое количество задач, которые в каждом отдельном проекте могут быть разными.
– Маркетинговые цели
Это могут быть как краткосрочные цели по стимулированию продаж определенных товаров, так и долгосрочное планирование, направленное на полноценное формирование имиджа компании, узнаваемости торговой марки и прочего.
В соответствии с маркетинговыми целями подбираются определенные инструменты продвижения.
– Структура
Большое количество страниц означает большие трудозатраты. Работа становится более объемной и соответственно сложной, закономерно растет и стоимость оптимизации ресурса в зависимости от его размера.
– Возраст сайта и его текущее место в выдаче
При наличии рейтинга по определенным запросам продвигать ресурс становится проще, и соответственно экономнее. Также на продвижение в поисковых системах влияет и возраст сайта. Чем старше сайт – тем лучше.
– Масштабы и охваты
Специфика продвижения отличается в зависимости от региона. К примеру, продвижение в столице будет стоить в несколько раз больше, чем в некоторых регионах.
– Особенности целевой аудитории
Потенциальные клиенты также являются одним из факторов формирования стоимости продвижения.
Определить стоимость продвижения ресурса в поисковых системах можно только после определения целей и задач, сроков и количественных показателей. Опытный специалист или команда способны на основании технического задания подобрать оптимальные пути и инструменты продвижения.
Вместо заключения
У Вас может быть просто невероятно хорошее предложение, сайт может иметь высочайшую конверсию, но от этого будет мало толка, если в поисковой выдаче Вы находитесь на десятой странице. Посудите по себе, как часто Вы уходите дальше первой страницы? А дальше второй?
Если Вы хотите получать органический трафик через поисковые системы, то обязательно рассмотрите SEO. Инструмент надежный, не требующий рекламного бюджета, нужно только предусмотреть оплату работы специалиста. И если у Вас получится пробиться в топ поисковой выдачи, Вы точно начнете получать клиентов, которые ищут именно то, что Вы можете им предложить.
Но важно помнить, что поисковая оптимизация – далеко не самый быстрый инструмент. Он больше нужен для работы в долгую. Но если его особенности вписываются в общую стратегию развития компании, SEO будет именно тем инструментом продвижения, который в перспективе покажет наилучший результат.
Вы уже занимались SEO-продвижением? Самостоятельно или прибегали к помощи сторонних специалистов? Каких результатов смогли добиться?
