Инфографика – это способ донесения информации через визуальную составляющую. Причем весьма сжато. То есть это способ упрощенного предоставления контента.
Дело в том, что человек гораздо лучше воспринимает информацию в картинках, чем через чтение монотонного текста. Этим и можно объяснить взрывной рост популярности инфографики после ее появления уже более десяти лет назад.
Отметим, что при помощи инфографики можно преподносить информацию в большом количестве сфер деятельности. К примеру, ее используют в рекламе и развлекательном контенте, а также в инструкциях, технике безопасности и даже отчетности.
В формате данной статьи мы будем рассматривать инфографику в контексте маркетинга, и разберемся, какой она может быть, какие основные правила и принципы нужно учитывать при разработке, а также каким образом ее можно разработать.
Типы инфографики
Инфографика – весьма многообразный инструмент. В данном разделе мы постараемся рассмотреть все ее типы, которые можно применять в маркетинге.
– Статистические выкладки
Статистика – это, как правило, сухие цифры. Они могут быстро наскучить, концентрация на них начнет пропадать, а значит, информация плохо усвоится.
Инфографика является эффективным способом разбавления статистических значений контрастным визуалом, благодаря чему можно повысить эффективность восприятия информации и удерживать внимание.
К тому же, такие инфографики могут быть использованы при разработке развлекательного контента.
– Алгоритмы
При помощи инфографики можно эффективно выстраивать алгоритмы и логические цепочки. Визуализация обеспечит качественное восприятие такого материала, что особенно важно при презентации алгоритмов. Описывать их текстом, конечно, можно, но не очень эффективно.
Так что данный тип инфографики хоть и подходит для развлекательного контента, наиболее актуальным является при работе с серьезной информацией.
– Сравнения
Визуализация при помощи инфографики отлично подходит для демонстрации различий и сходств предметов или явлений. Пожалуй, это самый распространенный тип инфографики.
Также данный тип позволяет эффективно разбирать плюсы и минусы тех или иных рассматриваемых объектов. Или конкурентные преимущества.
– Карты
Еще один довольно распространенный тип инфографики, который используется с целью уточнения географического расположения объектов, о которых идет речь в публикуемом материале.
Инфографики с картами, как правило, весьма детализированы. Из-за этого их порой не очень удобно рассматривать с мобильных устройств.
– Иерархия
При помощи инфографик-иерархий можно наглядно продемонстрировать соотношение различных явлений и предметов между собой. Также можно показывать самые разнообразные взаимосвязи.
Пожалуй, первой такой инфографикой, которая приходит на ум, является известная всем пирамида потребностей Маслоу.
– Анимация
Последней в нашем списке является анимированная инфографика. Точнее, gif-инфографика.
Анимированное изображение является прекрасным способом выделения из общей массы информационного потока. Отметим, что процесс разработки такого изображения сложнее, но задуматься о нем стоит.
Преимущества и недостатки
У данного инструмента, как и у остальных, есть как неоспоримые достоинства, так и определенные недостатки. О них поговорим в данном разделе.
– Достоинства
В первую очередь отметим, что инфографика – полноценная система презентации информации с упором на визуальную составляющую, которая значительно проще для восприятия аудиторией.
Визуальная составляющая способна привлечь внимание пользователей, а небольшое количество текстовой информации значительно облегчает восприятие. К тому же, люди более склонны делиться именно картинками, чем плотным текстом.
Это основные преимущества данного инструмента, а все остальные в свою очередь являются их производными. Соответственно, можно выделить три основных шага взаимодействия с аудиторией: выделение инфографики из общего потока информации, восприятия и последующая передача другим людям.
– Недостатки
Но есть и свои минусы. В первую очередь это процесс создания изображения. Очень легко перемудрить с дизайном, хотя он должен быть простым и понятным. Это необходимо для лучшего восприятия.
Также очень легко отклониться от изначальной задумки и сделать совсем не то, что планировалось. Таким образом, вероятны еще и дополнительные затраты.
Помимо прочего очень легко наткнуться на несерьезное отношение пользователей к разрабатываемым материалам. А если это сопряжено с неточным донесением информации, вряд ли получится получить хоть какой-то значимый результат.
Распространенной ошибкой при разработке инфографики являются слишком большие планы. Не стоит пытаться делать инфографику чрезмерно насыщенной информацией, такой ход даст обратный эффект.
Как правильно создать инфографику? Принципы и правила
Далее рассмотрим процесс разработки инфографики в маркетинге. Рассматривать его будем через призму основных принципов и правил, так как сам процесс в целом и так понятен.
– Правила
Кому-то может показаться, что описанные далее правила не нуждаются в каких-либо пояснениях, что они само собой разумеющиеся. Но так могут подумать люди, которые уже хоть как-то знакомы с рассматриваемым вопросом, однако не для всех эти правила очевидны.
В том случае, если размещение инфографики осуществляется в социальных сетях, стоит отдать предпочтение вертикальной верстке изображения. Если размещать на сайте, то больше подойдет горизонтальное размещение изображений. Это к слову о соответствии инфографики платформе. Аналогично и со шрифтами.
– Принципы
При разработке инфографик необходимо также учитывать несколько основополагающих принципов.
Транслируемая пользователям информация должна быть сублимирована. В сообщении через изображение не должно быть ничего лишнего, только основная мысль.
Разрабатывая инфографику, необходимо обратить особое внимание на заголовок. Четкий, понятный и лаконичный – таким он должен быть.
Необходимо точно понимать, зачем Вы разрабатываете инфографику. Также важно четкое понимание того, какой реакции Вы хотите добиться.
Развлекательная, информативная, рекламная – необходимо правильно обозначить и разграничить назначения тех или иных картинок.
Дизайн – очень важная составляющая для инфографики. Но не менее важной ее частью является смысловая нагрузка и ее достоверность. Цифры и данные должны быть точными, их необходимо досконально проверять. В противном случае Ваши информационные материалы заклеймят фейками.
Способы создания: сервисы и фриланс
Разработать инфографику можно самостоятельно или с привлечением сторонних специалистов.
– Самостоятельно
При самостоятельной разработке актуально использование специализированных сервисов. Благодаря большому количеству таких инструментов инфографика стала весьма распространенным явлением, ведь сделать ее действительно просто.
Сервисов очень много. Все они имеют как сходства, так и различия друг с другом. При этом разработчики постоянно совершенствуют свои продукты, чтобы привлечь больше пользователей. Функционал постоянно расширяется, сами сервисы становятся более понятными.
Список сервисов для разработки инфографики мы приведем отдельным пунктом статьи.
– Фриланс
Если штатного дизайнера нет, а тратить время на работу с сервисами не хочется, всегда можно пойти на биржу фриланса. В данном случае Вам нужно будет потрудиться над составлением качественного технического задания, чтобы конечный результат в точности соответствовал запросам и не пришлось терять время на доработки.
Бесплатные сервисы для создания инфографик
Итак, теперь про сервисы.
– infogram
Весьма удобный и интуитивно понятный сервис, позволяющий создавать инфографики, карты, диаграммы и схемы. К сожалению, поддержка русского языка сервисом не предусмотрена, но интерфейс позволяет быстро адаптироваться.
Одним из недостатков является ограниченный срок бесплатного пользования. Бесплатно можно сделать только десять проектов, за все остальное придется платить. При этом стоит отметить огромную библиотеку изображений.
– Easelly
В данном сервисе также отсутствует русский язык, однако, это более чем достойный вариант. Платформа обладает очень простым и понятным интерфейсом, благодаря которому очень просто создавать графические материалы.
Разработка инфографики тут – одно удовольствие. Причем делать это можно крайне быстро. Несколько минут и простенькая инфографика готова. На более серьезные проекты, разумеется, потребуется больше времени, но принцип ясен.
Вместо заключения
Подводя итоги статьи, хотелось бы еще раз отметить основные принципы разработки инфографик.
Досконально перепроверяйте факты, информация должна полностью соответствовать действительности. А для лучшего восприятия изложенного, старайтесь не перегружать картинку информацией – это одна из самых распространенных ошибок.
И грамотно формируйте цели. Если Вы сами точно не знаете, что должен показывать Ваш материал, то как можно ожидать правильного восприятия аудиторией?
Если подойти к разработке инфографики правильно, то она может стать весьма эффективным инструментом взаимодействия с пользователями. Гораздо приятней смотреть на красиво оформленную, сублимированную информацию, чем читать монотонные выкладки сплошным текстом.
А как Вы считаете, на сегодняшний день инфографика работает или ее актуальность все же падает?
